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Google retrasará el motor de seguimiento de cookies en Chrome hasta 2023

Google retrasará el motor de seguimiento de cookies en Chrome hasta 2023

Google pospuso sus planes para descontinuar una tecnología que rastrea los hábitos de navegación web, citando preocupaciones regulatorias, así como defensores de la privacidad y las dudas de la industria publicitaria sobre la estrategia de reemplazo de la compañía.

Alphabet Inc. anunció el jueves que su navegador de Internet Chrome ya no admitirá cookies de terceros a fines de 2023, aproximadamente dos años después de su objetivo original a principios de 2022.

El retraso, según Google, dará más tiempo para familiarizar a los editores, anunciantes y reguladores con las nuevas tecnologías que está creando para permitir anuncios dirigidos cuando se eliminan las cookies.

Google está colaborando con la industria de la publicidad en tecnología que puede reemplazar las capacidades de seguimiento de cookies al tiempo que mejora la protección de la privacidad en línea.

Si todo va bien, ahora planea elegir nuevas formas para fines del próximo año, realizar pruebas finales y eliminar gradualmente las cookies de seguimiento a partir de mediados de 2023.

Algunos cuestionan la eficacia de las alternativas. Siguen diciendo que la erradicación de las llamadas cookies de terceros solo ayudará a Google porque podrá continuar recopilando datos similares a través de YouTube, búsqueda y otros sistemas populares de Google. Google puede atraer a más anunciantes si tiene una ventaja de datos.

El navegador Safari de Apple Inc también ha buscado cambios similares, pero Chrome se usa más ampliamente en todo el mundo.

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