Los operadores en internet incrementaron sus ingresos un 2,8% interanualmente entre los meses de julio y septiembre. El retroceso de las apuestas se vio compensado por el avance de otras variantes.

Seg√ļn cifras recientemente publicadas por la Direcci√≥n General de Ordenaci√≥n del Juego, el Margen Neto de Juego de los operadores de juego online en Espa√Īa alcanz√≥ en el tercer trimestre de 2020 los 197,2 millones de euros; mientras que las cantidades apostadas por los jugadores superaron los 853 millones de euros, registrando un crecimiento anual del 11,9%.

Las buenas cifras se deben en gran medida al buen desempe√Īo de la vertical de casinos en l√≠nea, que registr√≥ un crecimiento del 26% – en relaci√≥n al mismo trimestre de 2019 – hasta rozar sus ingresos los 84 millones de euros. A pesar de que esta vertical cay√≥ un 10% respecto al segundo trimestre, se mantiene muy cerca en ingresos a los de las apuestas deportivas.

De hecho, en los meses de abril a junio los operadores de casino en internet hab√≠an obtenido por primera vez ingresos superiores a los de apuestas, lo cual no es de extra√Īar si tenemos en cuenta el par√≥n de competiciones deportivas que tuvo lugar a lo largo de pr√°cticamente todo ese trimestre.

Tras la depresión, la recuperación

Las p√°ginas de apuestas en Espa√Īa fueron capaces de recuperar parte del terreno perdido en el tercer trimestre de 2020. El crecimiento de los ingresos fue del 25% inter-trimestralmente, hasta alcanzar los 85 millones de euros. A pesar del avance, la cifra supone una ca√≠da en ingresos del 15% en relaci√≥n al mismo trimestre de 2019.

El retorno de la liga espa√Īola de f√ļtbol y de la liga de campeones durante los meses de julio y agosto, as√≠ como la reanudaci√≥n de competiciones en otros deportes, impulsaron a muchos jugadores a dejar de lado otras modalidades de juego en l√≠nea para volver a las apuestas deportivas.

De hecho, las verticales de bingo, póker y concursos online siguieron una trayectoria similar a la de casino; esto es, una caída de ingresos inter-trimestral, pero un incremento en términos anuales. El póker se situó como la tercera vertical con más ingresos, 23 millones, por los cuatro del bingo y poco más de un millón para concursos en línea.

Se disparan la publicidad y las acciones de marketing

La vuelta de las competiciones deportivas vino acompa√Īada de un incremento de la inversi√≥n en marketing por parte de los operadores de apuestas en Espa√Īa. √Čsta super√≥ ligeramente los 150 millones de euros, un 270% m√°s que el segundo trimestre y un 81% m√°s que la del tercer trimestre de 2019.

La mayor parte se invirti√≥ en ofertas de captaci√≥n, hasta superar ligeramente los 82 millones de euros, mientras que 51,8 millones se invirtieron en publicidad. Por su parte, la inversi√≥n en patrocinios alcanz√≥ los 6,5 millones; mientras que el gasto en afiliados, 9,4 millones de euros, fue la √ļnica partida que registr√≥ un descenso interanual.

Este repunte de la inversi√≥n en marketing y acciones promocionales tuvo un impacto directo en el n√ļmero de cuentas de juego (online) activas – aqu√©llas en las que se apuesta, al menos, una vez al mes. De acuerdo a los datos de la DGOJ, entre julio y septiembre de 2020 la media de cuentas activas fue de 881.755, lo que supone un incremento del 37% respecto al trimestre anterior y del 1,5% interanualmente.