¬ŅEn qu√© consiste la publicidad en Google? ¬ŅEs rentable hacer esta inversi√≥n? Es una cuesti√≥n que muchos se plantean a la hora de tomar la decisi√≥n de invertir en campa√Īas de Google.

¬ŅC√≥mo se establecen los precios de la publicidad en Google?

Aqu√≠ entra el juego el tema del¬†dinero que se quiera invertir en la campa√Īa¬†(aunque no es el √ļnico factor que cuenta). La plataforma funciona con un sistema de pujas, y son los anunciantes los que pujan por cada b√ļsqueda que se realiza en Google, es decir por aquella palabra clave por la que quiere que salga anunciado su negocio.

El juego comienza cuando el anunciante paga a Google X cantidad por cada clic que reciba su anuncio. El coste que tendrá ese clic (CPC) se define por la puja mencionada antes, cuanto más competencia haya mayor será el Coste Por Clic.

El precio que t√ļ hayas querido poner por clic puedes cambiarlo en cualquier momento (siempre que hayas elegido la estrategia manual). Adem√°s la ventaja que ofrecen las campa√Īas de Adwords es que puedes detenerla, finalizarla o modificarla en cualquier momento sin que esto suponga ning√ļn tipo de coste extra.

El CPC m√°ximo ser√° el dinero que como m√°ximo Google pagar√° por ese clic pero no tiene porqu√© ser siempre el precio fijo a pagar, si un d√≠a el precio ha bajado no tendr√°s por qu√© pagar el m√°ximo que t√ļ has establecido. El anunciante siempre tendr√° el control de cu√°nto quiere pagar como m√°ximo por clic.

Pero el dinero como hemos mencionado antes no es lo √ļnico que determinar√° la posici√≥n de tu anuncio en el buscador, el¬†Ranking de anuncio¬†ser√° quien lo determine. El¬†ranking de anuncio, se calcula a partir de varias variables, el¬†importe de la puja¬†es solo uno de ellos, la¬†calidad de los anuncios¬†es otro que a su vez engloba: el¬†porcentaje de clics esperado, la relevancia y la experiencia¬†de las p√°ginas de destino de los anuncios correspondientes.

¬ŅCu√°nto debo invertir en mi campa√Īa?

No se necesita una inversión millonaria para poder conseguir una buena posición de tus anuncios en Google. Lo habitual es que Google permita competir y pujar de manera asequibles por  las palabras claves de tu negocio. Esto es en términos generales, porque ocurre que en ciertos sectores existen pujas muy altas que te llevan a hacer grandes inversiones si lo que quieres realmente es pujar por esa palabra clave.

Es importante que no te dejes llevar por el mensaje de Google de ‚Äútu campa√Īa est√° limitada por el presupuesto‚ÄĚ, lo primero es que seas¬†consciente de¬†las conversiones¬†que est√°s teniendo, de que el tr√°fico que se est√° generando es de calidad. Google va a preferir sacar a un anunciante que tiene por ejemplo 1‚ā¨ de puja pero que cada vez que se le hace clic, de 10 veces, 7 le rellenan un formulario. Este anunciante tendr√° m√°s posibilidades de salir en una poci√≥n mejor que el anunciante que puja 5‚ā¨ pero que cada clic que recibe, quien entra en su web se va a los cinco segundos sin haber interactuado porque el contenido no les interesa.

Lo primero que tenemos que determinar a la hora de establecer un presupuesto para una campa√Īa es¬†el objetivo. Es muy importante que el cliente tenga claro el objetivo de su campa√Īa, no es lo mismo por ejemplo hacer una campa√Īa en la que se quiera generar conocimiento de la marca, que una campa√Īa orientada a la venta directa.

El¬†presupuesto¬†para cada campa√Īa¬†depende de muchas variables, cu√°ntas palabras se quieran trabajar, el nivel de b√ļsquedas que tengan esos t√©rminos, el nivel de competencia de los mismos, la zona geogr√°fica a la que se quiera dirigir, los d√≠as y horas que vaya a estar activa la campa√Īa‚Ķ

Lo que si podemos decir es que las campa√Īas ¬†de b√ļsqueda son las que m√°s presupuesto se llevan, esto se debe a que la competencia ¬†es mayor en este tipo de campa√Īas respecto por ejemplo a otras como las de display o v√≠deo.

 

Como agencia especializada en SEM podemos ayudarte. Nos aseguramos de que las palabras clave elegidas sean las correctas, que los anuncios sean relevantes para el usuario, que la p√°gina a la que dirigen los anuncios sea la apropiada, etc, de modo que aunque las pujas no sean millonarias, podamos ganar la subasta a otros competidores.

Si tienes dudas acerca del presupuesto que debes invertir en tu campa√Īa, consulta con nuestro departamento de SEM y te asesoraremos sobre cu√°l es la inversi√≥n m√°s adecuada, previo an√°lisis de todas las variables que hemos mencionado antes.